从硬件免费到不断提价，乐视电视释放了什么信号？
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【蓝科技】刘雨
“挺拔独行”的乐视，比来讲了新故事。以“硬件免费”甚至“硬件负利”为卖点的乐视电视，似乎不预备逝世守它“低于量产成本订价，硬件不赚钱，靠后续生态办事产生收益”的模式。
客岁的4·14硬件免费日，乐视还在竭尽全力地表示要“引领硬件免费的新时代”，买会员送硬件，用户在乐视花钱买得是内容和办事，“只为核心价值买单”，而承载内容和办事的电视机或手机“不须要花钱”。
而在本年3月29日，那场号称“乐视史上最长宣布会”上，乐视电视推出了新的子系列Unique分体电视， 55英寸售价为8999元，65英寸售价13999元。这番动作，颇有“要靠卖硬件赚一笔”的嫌疑，亦或是，硬件也要成为所谓的“核心价值”。
缺乏制造基本，供给链掌控难
客岁下半年，乐视电视就开启了本身产品的“涨价潮”，两度宣布涨价，当时给出的重要原因是“上游供给链面板供给不足，面板价格持续上涨”。直接裸露出包含乐视等互联网品牌的问题：缺乏技巧积聚和家当构造，难以把握上游供给链。
奥维云网黑电事业部总经理董敏曾指出，比拟传统彩电企业依附供给链化解面板成本压力，面板涨价对互联网品牌操盘难度加大年夜，对这些制造供给链缺乏的企业是一种考验。
当前，液晶面板的涨价潮尚未退去。奥维云网宣布的《2017年2月份彩电市场简析》数据显示，尤以48英寸以下的小尺寸电视价格攀升幅度明显，个中40英寸价格上涨幅度最高，达到了6.7%，市场均价为2235元。
因为40吋、43吋产品是乐视电视获得花费者买单的重要依附，经由过程推新产品来变相涨价行动成为一种重要手段。在此次乐视新品的订价方面，乐视电视40M/43M/50M的售价分别为2449元/2599元/3299元，假如选择生态版，每款都要在原基本上增长300元。由此可见，乐视最便宜的40吋电视，还要比行业均价贵10%—20%。可见，乐视电视要靠硬件盈利的心境异常急切。
归属上市公司，承担盈利重担
国际市场研究机构IHS颁布的2016年11月面板报价显示，继10月持续大年夜涨后，11月份，包含40吋、43吋、55吋、65吋等中大年夜尺寸电视面板单月又大年夜涨10美元。
主营电视营业的乐视致新是上市公司乐视网旗下子公司，据去岁终的公开材料，后者持有前者58.55%的股权。电视营业的表示，当然会影响市场对乐视网的整体事迹。
在去岁终梁军接收《华夏时报》采访时曾表示，以前乐视致新是吃亏的，将来3年要盈利。只不过2017年只能做到扭亏为盈，2018、2019年要做到大年夜范围的盈利。
2016年半年报显示，乐视致新当期营收为76.4亿元，净吃亏则为5687万元。2014年，乐视致新吃亏了3.86亿元，2015年则吃亏了7.31亿元。
综不雅乐视网的参股公司，乐视云计算和乐视致新是有望建立较好盈利才能的，由此看来，想要保持市场对于母公司乐视网的整体预期，电视营业有一个不小的“黑洞”须要弥补，“担子”并不轻。
梁军曾表示，乐视致新要实现盈利，主如果从开源和撙节两个角度出发。个中，撙节方面，乐视致新将会“逐渐削减硬件的吃亏”。
乐视本来依仗的“硬件免费”模式，恰好与现有“减亏”目标相背离，推出高价新产品，借机举高产品价格，足够“掩人耳目”，同时，也可以释放出一个旌旗灯号，后面，乐视的全线产品都将走上高价之路。
在乐视新品宣布会上，电视营业负责人梁军，还有如许的表述：乐视电视只有尺寸大年夜小的不合，没有机能的差别。如斯一来，乐视电视从“两倍机能，一半价格”到进军万元档的动作，让花费者搞不懂哪个才是真实的“乐视”。
内容优势弱化，反哺才能不足
将终端硬件与内容办事相结合，推出“生态电视”的概念，乐视当然算得上是行业前驱，问题在于，前驱未必不会成为先烈。
供给在线视频办事，应当是受众对于乐视最初的认知，乐视推出电视产品后所表现出的差别化，恰好在于厥后端的内容办事输出才能。但实际上，本年这种才能已经大年夜幅减弱，跟着乐视掉去亚冠、中超的独家转播权，内容上的真材实料所剩无几。
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